Ralph Tunder
Research focus
- Marketing
- Strategic Management
- Leadership
- Organizational Behavior
Curriculum Vitae
Prof. Dr. Ralph Tunder has been a faculty member at EBS University of Business and Law since 1995 and has established himself as a renowned expert in the fields of Market Management, Strategic Market Development, and Market Access.
His initial teaching and research focus was on Product Management, particularly in the consumer goods and automotive industries. In this capacity, he worked with leading companies such as BMW, Volkswagen, Audi, and Porsche, as well as numerous automotive suppliers. In addition to academic research, he led executive management seminars and took on consulting mandates for senior executives.
As his research interest in strategic market development deepened, he shifted his industry focus toward the pharmaceutical sector in 2005, with a particular emphasis on Market Access. Since 2011, he has served as Chairman of the German Society for Market Access (DFGMA), based in Berlin, actively contributing to the advancement of this research field. He is also a member of the advisory board of the journal “Market Access & Health Policy” and was a jury member for the Innovation Award of Ärztezeitung until 2022.
In line with his research and academic focus, he has held an Adjunct Professorship in Healthcare Marketing at EBS University since 2012. Additionally, he serves as Academic Director for the degree programs Master in Business for Legal Professionals and the Part-Time Master in Business.
Since 2007, Ralph Tunder has also been a member of the board of directors of the Market Management Institute (MMI) at EBS Business School, which focuses on current issues in market-oriented corporate strategy.
His academic contributions have significantly shaped the fields of Market Access and Market Management. Among his publications are “Handbook of Market Access” (2011) and “Market Access Management” (2020). Over the past years, he has authored more than 70 publications on strategic market development, particularly addressing challenges and success factors in the healthcare sector.
Beyond his role at EBS, he is also an active visiting lecturer at several prestigious institutions, including Zurich University of Applied Sciences (HWZ), Steinbeis University Berlin, Munich Business School, and the Catholic University of Eichstätt-Ingolstadt (MBA program), as well as various Administrative and Business Academies (VWA). Furthermore, he is actively involved as a lecturer in different executive education programs.
His engagement extends to numerous research and collaboration projects in healthcare management, marketing, and strategic corporate leadership. Through regular presentations at industry conferences, academic symposia, and public events, he shares his expertise with a broad audience and actively contributes to discussions on current economic and healthcare policy issues.
Publications
- TUNDER, R. (2023). Profitiert der deutsche Arzneimittelmarkt von Value-Based Healthcare. Healthcare Marketing, Ausgabe Markenführung, pp. 34-37.
- TUNDER, R., SACHSE, D. (2023). GKV-Finanzstabilisierungsgesetz. Konsequenzen und Implikationen. Market Access & Health Policy (04), pp. 27-31.
- TUNDER, R., SACHSE, D. (2023). 365 Tage GKV-Finanzstabilisierungsgesetz. Bremst Deutschland Zukunftstechnologien aus? Market Access & Health Policy, pp. 28-31.
- MOLL, K., GEORGII, B. J., TUNDER, R., SCHULTE‐KÖRNE, G. (2022). Economic evaluation of dyslexia intervention. Dyslexia, 28 (4), 1-18. doi:10.1002/dys.1728.
- TUNDER, R., KANTNER, N. (2022). Herausforderungen für Medizinprodukte-Industrie der Diabetesversorgung. Market Access & Health Policy, 5, pp. 13-17.
- TUNDER, R., GABRIEL, J., VITIS, P. (2022). Sektorenübergreifendes Entlassmanagement. Führen und Wirtschaften im Krankenhaus, 10, pp. 9-12. Melsungen.
- TUNDER, R., WOHLTHAT, A. (2022). Price for Performance and Measurement of Patient Benefit. Market Access & Health Policy, 3, pp. 12-17.
- TUNDER, R., REUTER, J. (2021). Europäische Preisreferenzbildung. Der Ländervergleichskorb nach dem BREXIT. Market Access & Health Policy.
- TUNDER, R., TELLMANN, A., HAHN, A., DERSCH, J. (2021). Digitale Gesundheitsanwendungen. Zulassung, Erstattung und Herausforderungen. Market Access & Health Policy.
- TUNDER, R., OBER, J. (2019). Value-Based Health Care auf dem deutschen Arzneimittelmarkt. Market Access & Health Policy.
- TUNDER, R. (2019). Die neue Nutzenerprobung nach § 137e SGB V – Eine Erfolgsbilanz aus Sicht von Medizinprodukteherstellern. Market Access & Health Policy.
- TUNDER, R., OBER, J., GENOWSKI, S. (2018). Nutzen schaffen durch Patient Support. Market Access & Health Policy, 8 (02/18), pp. I-III. Bonn.
- TUNDER, R., VON REDEN, F., OBER, J. (2018). Reden Industrie und ihre Kunden aneinander vorbei? Healthcare Marketing, 13 (9/2018), pp. 100-103. Hamburg.
- TUNDER, R., OBER, J. (2017). Beschleunigte Zulassung im AMNOG. Eine Bestandsaufnahme und Implikationen für Adaptive Pathways. Market Access & Health Policy, 03/2017, pp. V-VII. Bonn.
- TUNDER, R., MARTSCHINKE, B. (2016). Die Beurteilung des Arzneimittelmarktneuordnungsgesetzes (AMNOG) aus Sicht der gesetzlichen Krankenkassen. Market Access & Health Policy, 6 (03/16), pp. I-IV. Bonn.
- TUNDER, R., MARTSCHINKE, B. (2015). Zur Situation der indirekten Vergleiche - Zwischen Ergebnissicherheit und Realität. Market Access & Health Policy, 5 (06/15), pp. III-IV. Bonn.
- TUNDER, R., MARTSCHINKE, B. (2014). Der QALY-Ansatz - Potenziale und Grenzen. Der Urologe, 53 (1), pp. 7-14.
- TUNDER, R. (2013). Empathische Führung im ärztlichen Bereich - Der leitende Arzt im Spannungsfeld eines neuen Anspruchs. Wehrmedizinische Monatsschrift, 57 (04/2013), pp. 90-96. Bonn.
- TUNDER, R., FREIBERG, M. (2013). Identifikation der Stakeholder für den Market Access von pharmazeutischen Produkten. Market Access & Health Policy, 3 (03/2013), pp. I - IV. Bonn.
- TUNDER, R., BESTEHORN, M. (2012). Nach der Nutzenbewertung ist vor der Nutzenbewährung - Registerstudien können die Marktposition eines Produkts nachhaltig stützen. Pharmazeutische Medizin, 14 (2), 88-95.
- TUNDER, R., BESTEHORN, M. (2012). Anforderungen an eine flexibere und pragmatischere Ausgestaltung des AMNOG. Market Access & Health Policy, 2 (06/12), pp. III. Bonn.
- TUNDER, R., BESTEHORN, M. (2012). Versorgungsforschung und Pharmaökonomie: Nach der Nutzenbewertung ist vor der Nutzenbewährung - Der Einsatz klinischer Register kann die Marktposition eines Arzneimittels oder Medizinprodukts nachhaltig stützen. Pharmazeutische Medizin, 2, 27-37.
- MATTMÜLLER, R., TUNDER, R. (2004). Strategisches Handelsmarketing. Oldenbourg Wissenschaftsverlag.
- TUNDER, R. (2020). Market Access Management für Pharma- und Medizinprodukte. Instrumente, Verfahren und Erfolgsfaktoren. Springer Gabler.
- ECKER, T., PREUSS, K.-J., TUNDER, R. (2011). Handbuch Market Access. Markzulassung ohne Nebenwirkungen. Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt.
- MATTMÜLLER, R., MICHAEL, B. M., TUNDER, R. (2009). Aufbruch - Ingredient Branding schafft Werte. Oldenbourg Wissenschaftsverlag.
- TUNDER, R., DIERKES, V., VITIS, P. (2020). COVID-19: Maßnahmen und Simulationsmodelle. Working Paper des Health Care Management Institutes an der EBS Universität.
- TUNDER, R., GABRIEL, J., VITIS, P. (2020). Entlassmanagement als Chance. Working Paper des Health Care Management Institutes an der EBS Universität.
- TUNDER, R., DIERKES, V. (2020). Das deutsche Gesundheitssystem Historie, Grundstrukturen und Basisdaten.
- TUNDER, R., OBER, J. (2017). Einführung in das deutsche Gesundheitssystem. Historie, Grundstrukturen und Basisdaten (1). Working Paper des Health Care Management Institutes an der EBS Universität.
- MATTMÜLLER, R., TUNDER, R. (2005). Zur theoretischen Basis der Marketingwissenschaft - Die Verknüpfung der Neuen Institutionenökonomik mit dem Integrativ-Prozessualen Marketingansatz. Arbeitspapiere des Lehrstuhls für Marketing und Handel an der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL.
- TUNDER, R. (2020). Market Access Management. Konzeption und Prozess. In Ralph Tunder (Ed.), Market Access Management für Pharma- und Medizinprodukte (pp. 3-35). Wiesbaden: Springer Gabler Verlag.
- TUNDER, R., OBER, J. (2020). Value-based Health Care. Impulse und Implikationen für den deutschen Arzneimittelmarkt. In Ralph Tunder (Ed.), Market Access Management für Pharma- und Medizinprodukte. Wiesbaden: Springer Gabler Verlag.
- TUNDER, R., DIERKES, V. (2019). Pharmakoökonomie: Ökonomie und Medizin. Springer.
- TUNDER, R., MARTSCHINKE, B. (2017). Methoden zur Erhebung von Patientenpräferenzen im telemedizinischen Kontext. In Pfannstiel, M.A.; Da-Cruz, P.; Mehlich, H. (Eds.), Digitale Transformation von Dienstleistungen im Gesundheitswesen I - Impulse für die Versorgung (pp. 59-66). Springer.
- TUNDER, R., MARTSCHINKE, B. (2017). Ingredient Branding - Eine Einführung zum theoretischen Hintergrund und zur strategischen Anwendung. In Baumgarth (Ed.), B-to-B Markenführung; Grundlagen, Konzepte und Best Practices (pp. 243-259). Springer.
- TUNDER, R., MARTSCHINKE, B. (2016). Telemedizinishce Stroke Units in der Notfallversorgung - der Siegeszug eines neuen Servicemodells. In Pfannstiel M.A.; Rasche, C.; Mehlich, H. (Eds.), Dienstleistungsmanagement im Krankenhaus - Nachhaltige Wertgenerierung jenseits der operativen Exzellenz (pp. 161-171). Springer.
- TUNDER, R., PLEIN, J. (2016). Patient Empowerment als wirksames Instrument zur Steigerung der Behandlungsqualität. In Pfannstiel M.A.; Rasche, C.; Mehlich, H. (Eds.), Dienstleistungsmanagement im Krankenhaus - Nachhaltige Wertgenerierung jenseits der operativen Exzellenz (pp. 253-271). Springer.
- MATTMÜLLER, R., TUNDER, R. (2013). Primär- und Sekundärorganisation im Handel (2. Auflage ed.). In Zentes, J./Swoboda, B./Morschett, D./Schramm-Klein, H. (Eds.), Handbuch Handel (pp. 833-846). Springer.
- TUNDER, R. (2013). Der Gesundheitsmarkt verändert sich zu Health 2.0 - Gesundheitskommunikation im Web 2.0. In Strahlendorf, P. (Eds.), Jahrbuch Healthcare Marketing (pp. 3-8). New Business Verlag GmbH & Co. KG.
- TUNDER, R. (2011). Entwicklung eines konzeptionellen Managementansatzes. In Ecker, T., Preuß, K.-J., & Tunder, R. (Eds.), Handbuch Market Access (pp. 1-27). Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt.
- TUNDER, R., MARTSCHINKE, B. (2014). Ambient-Assisted-Living-Konzepte: Mehrwert für Kliniken? HEALTH ECONOMIST, Rüsselsheim.
- TUNDER, R., MARTSCHINKE, B. (2014). Ambient-Assisted-Living-Konzepte: Mehrwert für Kliniken? EY Healthcare News.